Les réseaux sociaux en France et en Israël
Les réseaux sociaux font partie intégrante de la vie de beaucoup d’entre nous. A tel point qu’ils sont parfois indispensables dans la vie de tous les jours, ne serait-ce que pour bénéficier d’informations en direct.
En effet, grâce à certains d’entre eux on est souvent plus rapidement informé de la dernière actualité qui vient de tomber (que cela soit dans le champ économique, social et politique) que par les médias traditionnels. D’ailleurs, on notera que ces derniers consultent également les réseaux sociaux pour structurer et pour trouver du contenu à leur diffusion de l’information.
On a voulu se pencher brièvement sur l’ampleur de l’utilisation de ces nouveaux moyens de communication en France et en Israël afin de pouvoir comparer les deux populations dans l’utilisation des réseaux sociaux.
La France et Israël : deux populations qui utilisent massivement les réseaux sociaux
Le terme de « réseau social » englobe plusieurs types de modes de communication et de diffusion de l’information. On peut y mettre les applications de messageries instantanées, que l’on utilise dans notre vie professionnelle mais aussi dans notre vie familiale et amicale.
La notion inclut également tous les nouveaux médias qui permettent aux usagers de s’exprimer directement sur la « voie publique numérisée » à l’instar de Twitter ou de Facebook, ainsi que les multiples applications de divertissement / de loisirs, qui utilisent la vidéo comme moyen de communication. On notera également que beaucoup de « réseaux sociaux » ne sont plus monofonctionnel. En effet, certains d’entre eux offrent à leurs usagers plusieurs moyens pour communiquer de l’information : moyen de communication écrite, moyen de communication audio, moyen de communication vidéo.
Pour ne prendre qu’un exemple le géant américain Facebook, propose à ses usagers la possibilité de communiquer avec sa « micro-communauté » professionnelle ou familiale/amicale, via l’écriture, l’oral et le visuel. Idem pour WhatsApp, qui demeure une messagerie instantanée, mais qui permet à ses usagers de communiquer à l’écrit, oralement ou en vidéo via l’option « appel vocal ».
En d’autres termes, nombre de réseaux sociaux ont développé des microsystèmes autonomes de communication de l’information qui s’expriment via différents moyens et modes de communication.
A l’échelle mondiale, les réseaux sociaux américains dominent d’une part le marché et d’autre par l’utilisation. En effet, à travers le monde, ce sont des réseaux sociaux américains qui sont les plus utilisés. Il s’agit de Facebook, de WhatsApp, de Messenger (appartenant à Facebook), d’Instagram ou encore de Tweeter. Des réseaux sociaux qui sont nés et se sont diffusés à l’échelle mondiale depuis la Silicon Valley californienne.
La France et Israël cumulent tous les deux 45 millions d’utilisateurs quotidiens de réseaux sociaux, toutes formes et tous moyens de communication compris. Les Français sont 39 millions à faire des réseaux sociaux un usage quotidien et les Israéliens en sont 6 millions. Soit respectivement, 58% de la population nationale pour les premiers et 67,6% de la population nationale pour les seconds. On note déjà que les Israéliens sont plus nombreux à utiliser les réseaux sociaux que les Français.
Le principal support d’accès à ces réseaux sociaux, que cela soit en Israël ou en France, demeure le smartphone. En effet, 97% des usagers de réseaux sociaux en France utilisent un accès à ces applications via leur téléphone. 98% en Israël. Les 3% restant en France et les 2% restant en Israël utilisent ces réseaux sociaux via d’autres objets connectés à Internet à l’instar d’ordinateurs. Or il faut préciser que l’accès à ces réseaux sociaux peut se faire simultanément sur ordinateur et smartphone. C’est le cas de WhatsApp ou de Facebook Messenger entre autres exemples.
Qu’en est-il de la « démographie » des usagers des réseaux sociaux en France et en Israël ?
Les Réseaux sociaux en France et en Israël : des médias « jeunes »
Que cela soit en Israël ou en France, les réseaux sociaux dans leur ensemble sont des NTIC principalement utilisées par une population jeune, voire très jeune. En effet plus de 40% des usagers de réseaux sociaux sont âgés de 18 à 34 ans (45%). En Israël cette tranche d’âge au sein de la population « jeune » représente 50% des usagers de réseaux sociaux.
Par conséquent, les réseaux sociaux sont de nouveaux moyens de communication de l’information qui semblent séduire les jeunes israéliens et les jeunes français. De plus, les acteurs chargés de la gestion de ces NTIC, doivent prendre en compte les attentes, les besoins mais aussi les ambitions de ces tranches d’âge qui constituent les plus gros contingents d’utilisateurs.
Si l’on observe la répartition genrée des usagers de réseaux sociaux en France et en Israël, on note que les hommes sont plus nombreux à utiliser ces NTIC en Israël et que les femmes le sont en France. Les femmes représentent 51,1% des usagers de réseaux sociaux en France alors que les hommes en Israël représentent 51% des usagers de réseaux sociaux. Cependant il n’existe pas d’écart flagrant entre Hommes et Femmes concernant les usages que cela soit en France ou en Israël.
Les usages et le temps d’écran consacrés aux réseaux sociaux
Des deux côtés de la Méditerranée, les usagers consacrent 12 heurs hebdomadaires (soit une demi-journée entière) aux réseaux sociaux. Les Israéliens consacrent vingt minutes par jour de plus aux réseaux sociaux que les Français. Les premiers passent en moyenne 2h02min sur les réseaux sociaux (via smartphone principalement), contre 1h42 pour les Français. Par semaine, les Israéliens consacrent 14h14min aux réseaux sociaux et les Français 10h34min.
Les Israéliens passent donc par jour 3h40min de plus que les Français. Les Israéliens ont-ils pour autant du mal à décrocher en comparaison aux Français ? L’écart entre les deux populations est très faible. Par conséquent, l’on peut dire que les deux populations consacrent un laps de temps assez élevé aux réseaux sociaux. Cependant, toutes les deux se trouvent en-dessous de la moyenne mondiale, estimée à 2h24min consacrées par jour aux réseaux sociaux.
Les réseaux sociaux servent principalement à des activités de loisirs / divertissements. Dans les deux pays, la grande majorité des usages ont trait à cette catégorie de passe-temps. Seulement une petite minorité de leur population les utilisent pour les besoins liés à leur activité professionnelle. En revanche, la France se distingue d’Israël par une proportion deux fois plus grande d’usagers utilisant les réseaux sociaux à des fins professionnelles.
En 2020, 26% des usagers français affirment utiliser les réseaux sociaux à des fins professionnelles alors qu’ils ne sont que 13% en Israël. Cependant, il ne faut pas perdre de vue l’idée que les réseaux sociaux fournissent d’une part des modes de communication polymorphes et d’autre part que leur usage peut combiner diverses sortes d’objectifs. A l’exception de réseaux sociaux purement professionnels à l’instar du plus connu d’entre eux, LinkedIn, le reste des réseaux sociaux sont multimodaux.
Pour ne prendre qu’un exemple, les messageries instantanées peuvent servir à la fois à un usage professionnel et à un usage de loisir (auprès de ses amis, de sa famille). Les réseaux sociaux contemporains ont cette spécificité de fournir une très large gamme de services qui répondent autant à des besoins professionnels qu’à des besoins de loisirs / divertissements.
Les réseaux sociaux les plus populaires en France et en Israël
Les réseaux sociaux les plus plébiscités sont presque les mêmes en France et en Israël. Ce qui veut dire qu’il existe entre population des centres d’intérêts, des préférences de confort d’utilisation, des goûts esthétiques et fonctionnels communs.
En effet, tous les réseaux sociaux ne proposent pas tous le même contenu, ne fournissent pas tous les mêmes formes de communication de l’information, ne proposent pas tous les mêmes moyens de communication etc.
En France, le réseau social le plus utilisé est YouTube, alors qu’en Israël il s’agit de WhatsApp. Deux réseaux sociaux qui n’ont rien à voir hormis le fait qu’ils soient américains et qu’ils appartiennent aux GAFAM. Le premier est une plateforme numérique de vidéos aux contenus très divers, ouvert à des communautés larges (publiques).
Le second est une application de messagerie instantanée proposant plusieurs moyens de communication de l’information, qui se situe davantage dans la sphère du « connu » à savoir la communauté professionnelle, la communauté familiale ou encore la communauté amicale. Le réseau social YouTube permet à la fois de consulter et de publier des vidéos (au contenu très divers) publiquement, là où WhatsApp fonctionne davantage en « circuit fermé ». En revanche, les deux permettent de diffuser des informations appartenant à différents champs : loisirs, politiques, actualités etc.
YouTube est donc plébiscité en France. En Israël il est le deuxième réseau social le plus consulté derrière WhatsApp. En France, c’est Facebook qui occupe la deuxième place des réseaux sociaux les plus utilisés. Viennent ensuite dans l’ordre décroissant en France : Facebook Messenger, Instagram et WhatsApp à la cinquième place. En Israël, derrière WhatsApp et YouTube, les réseaux sociaux les plus utilisés sont Facebook, Instagram et Messenger.
On note donc que les Israéliens et les Français utilisent les mêmes réseaux sociaux mais selon un ordre de préférence différent. Le top five des réseaux sociaux les plus utilisés en France et en Israël sont tous deux composés de réseaux sociaux américains.
En revanche, le réseau social chinois TikTok est extrêmement populaire dans ces deux pays. Le réseau social aux 800 millions d’utilisateurs à travers le monde, permet de diffuser des vidéos « virales » où les utilisateurs créent des chorégraphies à thèmes, réalisent des « vidéos blagues ».
TikTok s’inscrit dans une logique de média-divertissement. Il peut être également utilisé à d’autres fins. L’on pense notamment à certains comptes d’abonnés chinois qui au travers de « vidéos blagues » ou de « vidéos make up » dénonçaient la condition des Ouighours dans leur pays, de manière elliptique et métaphorique pour ne pas éveiller les soupçons et les sanctions du régime.
L’usage de TikTok en France et en Israël présente moult similitudes. D’abord au niveau des contenus. La plupart du temps il s’agit de vidéos d’humour-divertissement où l’on s’amuse à parodier ou à mettre en scène « à sa façon » des titres musicaux, des scènes de films ou de séries ou bien des scènes de la vie de tous les jours à grand renfort de burlesque. Le tout sur fond de musique à la mode, dynamique et dansante.
Puis, les similitudes portent également sur la « démographie » des usagers de TikTok. En Israël comme en France, les « TikTokers » sont majoritairement des jeunes âgés de 13 à 34 ans. En France, ils représentent 94% des usagers et en Israël 90%.
Dans les deux pays, les 13-18 ans et les 18-24 ans sont les tranches d’âge qui utilisent le plus le réseau social chinois. En Israël, les 13-18 ans représentent à eux seuls 34% des usagers ; les 18-24 ans 35%. En France, les premiers constituent 38,1% des TikTokers et les seconds 36,85%.
Par conséquent TikTok, des deux côtés de la Méditerranée, est un réseau social très apprécié des adolescents et des jeunes adultes. En réalité, TikTok se distingue des autres réseaux sociaux actuellement opérationnels, par le fait justement que les adolescents et les jeunes adultes l’apprécient énormément et l’utilisent fréquemment.
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Sources :
- « Digital2020 -France-, DATAREPORT », WeAreSocial France, 2020, consulté en 2021. URL : https://wearesocial.com/fr/digital-2020-france
- « Digital2020 -Israël-, DATAREPORT », WeAreSocial Israël ; 2020, consulté en 2021. URL : https://datareportal.com/reports/digital-2020-israel
- Nick Baklanov, « State of TikTok in Israel », Hype Journal [En ligne], 27 août 2020, consulté en 2021. URL : https://hypeauditor.com/blog/state-of-tiktok-in-israel/
- Christophe Asselin, « Tik Tok en chiffres et statistiques en France et dans le monde », DIGIMIND [En ligne], 27 juillet 2020, consulté en 2021. URL:https://blog.digimind.com/fr/agences/tiktok-chiffres-et-statistiques-france-monde-2020#:~:text=En%20France%2C%20on%20estime%20que,par%20jour%20sur%20l’application.